北青报版式设计“狂飙突进” 浓眉大眼表达新闻(图)

发布者:清风
来源:未知 日期:2021-07-15 05:11 浏览()

  《北京青年报》首先以粗黑线分割版面令吃一惊,以后逐渐发展成为粗线分割、黑白相间,招贴式的照片处理,活泼多样的标题形式,使多数读者适应了这种新颖而又大胆的版面风格。

  1989年1月3日,这天出版的《北京青年报》在一版右下角不显眼的地方有7个黑体字:“版式设计 王友身”,这大概是中国新闻史上的第一次。它体现了一个意味深长的变化:版式工作已经从单纯的为文章服务的“装修”,走向艺术表达的创意设计;已从较多的强调“美化”作用走向对读者主观色彩极强的“导读”作用,而且这种创作获得了人们的承认,予以署名。

  30年《北京青年报》的版式经历了多次大变革,但是“粗线分割、黑白相间、有冲击力的图片处理和活泼多样的标题形式”一直作为报纸特有的版式风格延续了下来,成为《北京青年报》最醒目的面容。从“黑反白”的大字标题,到占据了头版整版的新闻人物的大照片,《北京青年报》的版式设计一直让读者“又惊又喜”,“浓眉大眼”成了《北京青年报》最通俗的标识。尽管当时《北京青年报》的做法被指为离经叛道,但是报纸呈现给读者的却是异常的阅读感受和视觉冲击,直到它成为北京阅读市场的中坚,业界才真正开始正视“北青版式”的生命力所在。

  作为报纸署名“版式设计”的第一人,当年的美术编辑王友身如今已经是北青报业(集团)的艺术总监了。对当年开创先河的版式设计,他印象最深的就是读者们的反应。“记得首次使用黑反白的大字标题后,第二天一早报社的电话就响个不停,很多读者说被这种版式设计吓了一跳,原来只有出什么大事了才用的标题,怎么一下子就这样被《北京青年报》用在报头和普通标题上了。”王友身说,读者的反应可以理解,上世纪80年代的报纸使用铅字印刷,其实没有什么版式设计的概念,更没有普及激光照排技术。所谓版面就是用不同字号的铅字做标题,用各种细线、花纹把文字分开,一篇报道的文字“甩来甩去”编排在纸上就行了。但是《北京青年报》版式的变化以“狂飙突进”的方式撞击和考验了读者们的接受能力。

  1992年3月27日,法国钢琴演奏家理查德·克莱德曼来北京举办音乐会。对这位当年风靡中国的音乐家的报道,给了正在崛起的北京青年报一个绝佳的自我推销机会。于是,对于这位钢琴王子的报道被安排在了《北京青年报·青年周末》上。王友身做出了一个惊人的版式设计:在横开版报纸的右边空出整整四开版面的地方,上照片!但是当摄影记者拿回照片后,大家发现看着不错的照片放在这么大的图片区内效果却很不理想。经过仔细权衡,王友身最后选中了克莱德曼的一幅人物招贴画作为头版主打大照片。

  一位资深报人曾撰文评价《北京青年报》的版式大变革:“《北京青年报》首先以粗黑线分割版面令吃一惊,以后逐渐发展成为粗线分割、黑白相间,招贴式的照片处理,活泼多样的标题形式,使多数读者适应了这种新颖而又大胆的版面风格。时至今日,《北京青年报》的版面已经几乎成为首都报界版面风格的一大流派代表。”

  2006年《北京青年报》再次改版。此前的浓眉大眼风格很好地配合了《北京青年报》打开北京零售市场的策略。在报摊上,5米之外《北京青年报》就能映入读者眼帘,这就是所谓的“五步三秒效应”,浓眉大眼的视觉冲击力非常有效地抓住了读者。而2006年的这次报相的改变主要基于《北京青年报》的读者不再是以零售为主了,订阅市场占据了绝对优势,那么版面设计也应该适应订阅读者的阅读特点,并符合《北京青年报》成为一张成熟主流都市大报的发展方向,与国际主流大报的报相靠近,于是与之相适应的“清秀、雅致、疏朗、美观”便成了这次报相改变的主要基调。

  王友身告诉记者,虽然自己既不是记者也不是文字编辑,但是,他和所有《北京青年报》版式设计者都是在用设计来表达新闻。“我很幸运赶上了激光照排技术的全面普及和彩印技术的重大进步,这些硬件上的支持让我可以进行版式的创作,因而改变了一代人的阅读习惯。可以说,我的版式设计首先是服务于读者阅读理解新闻,同时版式对读者又起到了一种对新闻的导读和解构,他说,《北京青年报》的版式其实也是报纸内容的组成部分。这是《北京青年报》版式设计的最大特点。

  90年代初,完成了首次版式变化的《北京青年报》被研究者称之为 “浓眉大眼见精神”。版式特点是以粗线分割、黑白相间(黑底反白)、招贴式的照片处理等编排手段,使报纸版面呈现出“黑脸膛(色调重)、粗眉毛(大标题)、 大眼睛(大照片)、轮廓分明(粗线分割和围框)”的风格。有人用建筑术语形象地将其版面特点概括为:“粗题短文多板块,钢筋结构大窗户”。

  1997年,随着彩印技术的过关,《北京青年报》的版式色彩运用更加丰富,为了迎接彩色版面的全面“进驻”,版式设计也对黑白版的“浓眉大眼”模式进行了更适合彩色版面的调整。

  2001年12月3日起,《北京青年报》改成“瘦报”,版心宽度由33厘米改为32厘米,高度由50.5厘米改为52厘米,与原来的报型相比,变得更加修长,但版面容量不变。报纸变“瘦”后,其视幅反而更宽,不仅便于在拥挤的餐厅、候车(机)室、车厢等公共场所展开阅读,而且更便于携带。改为“瘦报”后,版式设计更为简洁,气势更加流畅,更符合网络时代人们的阅读习惯 。

  2006年,《北京青年报》再次改版:新版调整了过去沿用的设计过于繁复、用色用墨过多的风格,而代之于简单明快、清新疏朗的设计思路,在使版面风格更符合国际流行趋势的同时,更客观地呈现新闻,将选择新闻和判断新闻价值的权利原原本本地交还给读者。此次改版,不是对过去的否定,而是为了对应本报日益走向成熟的发展阶段及读者审美情趣的新变化,在保留北青基本视觉识别元素的基础上,进一步创新版面表现形式,使报纸整体上朝着更清秀、更雅致、更疏朗、更美观的方向发展。来源《北京青年报》)

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